Publicité à la radio

Le rythme rapide de la vie moderne, où chaque minute coûte cher et où il faut toujours garder la main au courant, ne laisse pratiquement pas le temps de lire des journaux et parfois de regarder la télévision. Mais vous voulez toujours être au courant des événements.

C’est la radio qui permet aujourd’hui, mêlant affaires et plaisir, d’être toujours "à la une", non seulement en ce qui concerne la vie politique, économique ou culturelle, mais également pour les découvertes et les réalisations qui simplifient grandement nos vies.

Comme tout autre média de masse (média), la radio est une source de publicité, et la source est assez efficace. Après tout, que vous fassiez des tâches ménagères, que vous voyagiez dans les transports en commun ou que vous vous relaxiez dans la nature, vous pouvez écouter une musique périodiquement diluée de messages publicitaires. Dans le même temps, vous ne pourrez pas être constamment distrait par la recherche d’une nouvelle vague (par exemple, dans le cas de la publicité télévisée) pendant le bloc d’annonces, ou simplement l’ignorer en tournant la page d’un magazine ou d’un journal.

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L’objectif principal de la publicité à la radio est de créer un tel message publicitaire qui puisse susciter l’imagination des consommateurs potentiels du produit ou du service annoncé. Pour ce faire, il est nécessaire d'impliquer l'auditeur lui-même dans la situation décrite, en l'influençant par la voix, le rythme de parole, ainsi que par l'accompagnement musical et l'humour.

Je dois dire que l'avantage incontestable de la publicité radiophonique réside dans sa facilité et sa sincérité, car souvent les publicités sont servies sous forme d'improvisation.

En raison de la diversité des territoires de diffusion, la publicité radiophonique a un impact sur un grand nombre d’auditeurs, alors que de nombreuses stations de radio existantes sont conçues pour des catégories d’âge totalement différentes, leurs goûts, leurs préférences et leur vision du monde (chanson, musique rétro, années 80, rock et musique populaire). Une des composantes fondamentales d’une publicité réussie et efficace réside dans des indicateurs tels que le choix du temps d’antenne, ainsi que la fréquence de la publicité radiodiffusée.

Dans la publicité à la radio, vous devez nommer le plus souvent et le plus clairement possible le fabricant du produit ou du service annoncé, les avantages du produit annoncé, dont le nom doit être annoncé au moins trois fois dans la vidéo: au début, à la fin et au centre du message. Lors de la création d'un produit publicitaire, n'oubliez pas que les informations sur l'audience doivent être habillées de phrases courtes contenant au maximum neuf mots par phrase.
La grande efficacité de la publicité à la radio dépend directement des méthodes de création utilisées: musique mélodique et, surtout, musique mémorable, musique de fond bien choisie (chant d'oiseau, bruit de la mer, voix agréable), bonne diction de celui qui annonce un produit, etc. . Une musique, une chanson et un fond choisis de manière compétente deviendront une certaine carte de visite de l'objet annoncé, après quoi l'auditeur reconnaîtra le produit parmi de nombreux autres objets de publicité, tout en s'étant établi à un niveau subconscient, une telle association permettra au consommateur potentiel de devenir réel.

À l'aide de l'arrière-plan, ainsi que des effets de bruit affectant l'état émotionnel, le consommateur visualise la photo, évoquant l'imagination et le désir de posséder ce produit, sans lequel il est difficile d'imaginer une vie confortable. De plus, avec un haut degré d'efficacité, la publicité à la radio est beaucoup plus abordable que la publicité à la télévision, ce qui la rend très attractive pour les annonceurs.